中国户外旅行用户行为分析 徒步为最受欢迎项目

　　今年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据15%的出行人群，浙江近年经济发展迅速，在全国范围里经济实力处于领先地位，在加上其丰富的自然资源环境，于是成为今年第一户外出行省份。另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地，这由其较高的收入消费影响。

　　4、中国十大热门户外旅行目的地

　　户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%，网上商城35.68%，户外实体店17.84%，俱乐部或者社团3.75%。其他2.19%，网上商城购买量渐渐扩大。

　　当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。更多的专业性的培训融入了户外运动中，领队指导的价值将进一步放大，户外运动的参与者也越玩越专业。

　　站在当前户外市场规模以及普及程度的角度看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此垂直化、专业化发展趋势明显，各品牌产品差异化将进一步加大，未来同业竞争将会越来越激烈。（来源：8264）

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