蚂蜂窝发布《2018春节出游趋势报告

　　2018年1月17日，中国领先的行服务平台蚂蜂窝旅行网发布《2018春节出游趋势报告》(以下简称报告)，通过1.2亿行用户的产品预订、问答、点评、关键词搜索和攻略下载等用户行为数据，预测了2018年春节中国旅行者的出游趋势。

　　报告指出，2018年春节假期，中国旅行者越来越习惯以旅行的方式度过新年。随着越来越多的90后开始成为家庭旅游消费决策者，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，而对价格的度普遍下降。相比走得更远，新一代消费者也更加关注玩的更好，温泉、滑雪成为最受关注的春节度假方式。

　　2018年随着大批年轻用户的成长，中国旅行者越来越习惯旅行的生活方式，也更加看重旅游产品的质量。伴随着用户需求的改变，大批优质旅游资源进入市场--更多高端度假酒店和优质的体验项目、个性化的管家和向导服务等优质产品获得了消费者的青睐。也大幅拉升了国内旅游产品均价。

　　报告指出，春节期间境内外旅游产品较去年均有大幅上涨。其中境内旅游产品价格同比涨幅高达115%，产品均价达到7179元。境外产品均价9641元，同比增长63%。国内热门目的地如、海南、广东、云南的人均机+酒价格达到8000元左右。

　　蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，国内游产品价格迅速上涨，体现了新旅游背景下市场供给的改变。近几年，一批国际奢华度假酒店品牌纷纷进入中国市场，国内也出现了很多专注服务质量的精品度假酒店，大幅提升了国内热门目的地住宿产品的品质，对整体价格和产业链条上的利润空间也起到一定的拉升作用。同时，温泉和冰雪运动等特色旅游产品的开发日渐成熟，这类体验型产品也比以往的观光型产品更能调户的消费意愿。重品质、重服务的旅游产品，在未来的市场竞争中将更具优势。

　　冯饶认为，推动这一产品供给变化的，主要是自用行用户的比例提高和消费升级。数据显示，2017年中国国内游行比例达到97%。与跟团游游客相比，行用户对旅游产品质量要求更高，也愿意为高品质的旅游服务付出更高的价格。

　　滑雪和温泉成为旅行者在选择春节度假产品是最关注的两个关键词。云南的行用户最关注玉龙雪山、温泉、自驾游三个关键词;而前往的行用户最关注雾凇、滑雪和温泉;在四川目的地下，行用户最关注的分别是温泉、西岭雪山和滑雪。

　　搜索泰国目的地的行用户最关注普吉岛、泰国行、曼谷到芭提雅。日本目的地的行用户最关注北海道行、温泉和大阪环球影城。计划去中国度假的行用户则更关注迪士尼、太平山顶和海洋公园。

　　此外，2018年春节期间，最受欢迎的当地体验是皇后镇的蒸汽船和农场。日本京都清水寺祗园河原町樱花和服租赁体验、垦丁的海生馆夜宿、瓦纳卡的体验和冰岛蓝湖的温泉之旅也收到了行用户的追捧。

　　温泉、滑雪、行这样的关键词被用户高频提及的背后，也体现了中国旅行者对于旅行深度的需求不断增强。想要靠一个热门景点打造人山人海的爆款产品，变得不切实际，提供丰富有趣的体验项目、个性化多样化的产品形态才是新旅游时代旅业发展的关键所在。

　　相比此前一个大高峰为主的长假出行节奏，今年人群的春节出游时间更分散。这与中国休假制度日趋完善有关。春节旅游产品开始售卖的同时，网上就出现了多种拼假攻略。带薪休假等休假制度让旅行者可以根据自身情况选择拼假，错峰出行。