环球旅游想环球旅行？去争做“2015杭州大使环球行”大使

　　想环球旅行？去争做“2015杭州大使环球行”大使

　　2015年03月26日浙江在线新闻网站

　　浙江在线3月24日讯(记者胡铁瑛通讯员许庆东)杭州要在全球海选热爱杭州的：一个美国家庭和一个中国家庭，一名记者还有有志于开拓海外市场的国内企业代表去环球行，这是今天从杭州旅委举行的发布会上传来的好消息。

　　据了解，杭州大使环球行这是杭州旅游世界的一个新的起点，分为“全球海选、杭州体验、旅程、分享快乐”四大阶段。每一站都将留下精彩的瞬间；这是杭州旅游国际化营销的又一次创新性探索。在这次横跨亚、欧、美的环球之旅中，杭州旅游将携手优质企业，共同树立杭州与中国企业的海外形象。

　　2004年，杭州开始实施旅游国际化战略。2013年12月，市委十一届六次全会决定，将杭州旅游国际化战略提升至城市国际化战略。十年磨一剑，通过三轮旅游国际化行动，杭州旅游海外营销进入一个全新的时代。从式营销到点对点精准营销，从传统营销到新整合营销，围绕国务院《长三角区域规划》确定的“国际重要的旅游休闲中心”城市战略定位，杭州旅游营销步入一个更具国际化的新阶段。

　　2013年，市旅委策划实施“寻找当代马可波罗杭州博士”项目，以东文化交汇点为突破口，展示杭州软实力为核心，将东方美感与文化所理解和推崇的旅游文化贯穿起来进行国际市场推广。历时18个月的“马可波罗”项目引起全球轰动，是杭州旅游海外新营销工作的有益尝试。

　　2015年，杭州这座美丽的城市将如何继往开来，如何延续她的国际化表达？

　　习总在去年提出建设“新丝绸之经济带”和“21世纪海上丝绸之”的战略构想，在平等的框架下推进区域合作。千百年来，海陆两条丝绸之把中国的丝绸、茶叶、瓷器等产品输往沿途。不同的文化在古丝绸之相辉映、相互激荡，形成了共知的和平、交流、理解、包容、合作、共赢的丝绸之。它是全人类的共同财富，也是新时代旅游所推崇的内涵。

　　“杭州在古老的丝绸之上是东方的起点，它和刺桐港是并驾齐驱的。”(资深阿语翻译、开罗阿拉伯语言科学院外籍院士李光斌)。回顾历史，一千多年前，马可波罗就是通过海陆两条丝绸之在杭州留下了的足迹。古老的杭州，因为丝绸茶叶、瓷器和大运河，与“一带一”结缘久矣；年轻的杭州，以阿里巴巴为代表的浙商砥砺前行，传承着古丝绸之“诚信、合作”的核心价值观，国务院刚刚批复杭州设立中国首个跨境电子商务试验区，再次为“一带一”注入新的内涵。今年，恰逢国家旅游局将“美丽中国丝绸之”的作为年度主题，市旅委经过精心谋篇布局，实施年度全球大型海外营销事件“2015杭州大使环球行”活动(以下简称“环球行”)。活动融入“一带一”战略，同时兼顾杭州旅游海外重点客源市场。构建一条接连欧亚，覆盖美国的非凡旅程。活动旨在通过杭州大使的环球之旅，延续丝，杭州文化。

　　本次环球行活动的主题是“从杭州出发，与世界交朋友”，它将传递友谊、文化、快乐和慈善，在把杭州介绍给世界的同时，在笑声中收获世界各地的友谊。

　　目前计划整个旅程将会途经12座不同的城市(3-4座亚洲城市、2-3座欧洲城市和2-3座美国城市)。杭州大使以杭州为起点，在全方位体验杭州的文化景观、城市生活之后，将带着杭州元素和品牌资源，探索古丝绸之，途径欧洲到达美国，展开环球品牌推广之旅。程中将会策划各种贴合主题的活动，如以物易物体验古代经商模式等，力求与沿线人民互动，带去杭州的问候、杭州文化。全程将同时在Facebook、YouTube等杭州新营销账户进行图文视频日记式的直播。

　　环球行活动在策划阶段，已到沿途城市的关注和欢迎。目前，美国、纽约、和欧洲的威尼斯等城市或旅游局已经表示出极高的热情，期望杭州旅游大使的造访交流。

　　据杭州旅委介绍，环球行活动是城市品牌的国际性事件营销项目，同时首次尝试引入企业品牌进行跨界整合营销，城市品牌携手企业品牌共同在市场进行推广。环球行活动将建设最强的宣传网络，实现线上线下率最大化、网络消费群覆盖最大化、网络好感度最大化，为城市和企业创造最大价值的营销目的。

　　线上，市旅委将国内微信、微博，海外Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube、Instagram等7大新社交平台进行活动直播并与网友互动；线下，活动全程将由美国专业公关公司负责欧美地区新闻稿、新闻视频发布；活动各节点均安排了新闻发布会等形式的发布平台。市旅委将与战略合作伙伴一起策划方案细节，一起推进项目执行，以确保双方品牌最大限度的，真正达到跨界营销双赢的推广效果。

　　目前，环球行项目已经吸引多家优质企业加入：

　　指定邮轮赞助商：歌诗达邮轮有限公司；

　　指定酒店赞助商：杭州温德姆豪廷大酒店；

　　指定礼品赞助商：万事利集团有限公司。

　　目前正在接洽中的合作企业品牌如下：

　　农夫山泉，吉利汽车，南方航空，阿里巴巴，海康威视，加多宝等。市旅委诚邀更多具有国际化视野，有志于开拓市场的优质企业加入。届时，市旅委将运用全平台、多形式多手段为企业树立海外品牌形象。

　　来源：浙江在线作者：编辑:胡铁瑛