2017世界旅游小姐中国湖南赛区新闻发布会暨启动仪式于5月5日在长沙瑞吉酒店隆重举行，由天香极.牡丹籽油独家冠名，LIGHT·亮中国传统文化服饰手工定制为唯一指定旗袍商。“大美湖南·因你而来”的主题，本次大赛将首次采用“互联网直播+全+选美+旅游产品展示”的跨界整合方式，将“山美、水美、人更美”有机地融为一体，为全球观众和粉丝献上一场全新的互动视听盛宴，更将“全域旅游”加盖亮眼印记。
与往年传统选美方式相比，今年湖南赛区的比赛首先是“新”在体验。首次采用与互联网紧密结合，通过网络直播方式让比赛实时互动。初赛、复赛都将采用全天候网络直播形式，每天上午是选手进行专业学习。下午将是户外体验，采取模式进行PK。粉丝通过互联网进行投票，在比赛设定的中选定一种模式让选手冲关。选手根据过关情况得到励和赛点。晚上则是选手个人才艺直播以及拉票。这让观众和粉丝更加贴近选手、获得更强的参与感，并且充分感受选手的“成名之”。
除了全新的观众体验，本次大赛还“新”在融合。抛弃传统的室内选秀模式，本次赛事将以湖南各大景点作为舞台。通过“景点旅游”、“吃客行”、“扫货客”、“民间艺术”、“历史痕迹”、“探幽探秘”、“复赛表演”等比赛环节，选手在秀、吃、玩的过程推荐景区特色纪念品、特色农副产品以及特色小吃。通过传统与新的，充分发掘湖南丰富的旅游资源，展示多元化的旅游产品。在展现湘女之美的同时，更好地将湖南旅游文化到世界各地。
除此之外，本次大赛与的深度合作更是前所未有，由湖南经视牵头全程策划，联合中央驻湘，本土各强势联合发力打造。通过系统封闭训练，获选手将有机会与国内著名经纪公司、演艺公司签约，培养成为时尚艺人进军影视娱乐圈。湖南经视为选手提供“湖南经视i直播”微信直播平台的主播实习及主播工作机会，优秀选手也有机会与2017快乐男生同台表演。
按照赛制安排，各市(除株洲外)将采用“4+1”模式，四天淘汰赛加一场复赛连续进行网络直播，全程网络互动。活动将在华声在线(开设活动专题，并开通网络投票渠道，网友可通过华声在线活动官网选择网页投票、短信固话投票、网络直播平台打赏四种方式为支持的选手进行投票，每个投票通道占10分，现场评委占60分。每个赛区初赛和复赛定为5天进行。星期二至星期五在大自然中进行个人展示和学习，初赛评选30名优秀选手。星期天为舞台展示复赛，30名复赛参赛者中优选3名胜出进入湖南赛区总决赛。13场分赛区选拔加一场总决赛角逐冠亚季军，全新赛制对选手德智体美劳要求严苛，选手通过学习民间艺术制作、传统文化的历史，展示当地民族艺术;通过体验民俗文化项目，感受传统文化与历史，传承民族文化;通过在景区挑战极限项目，展示选手线天的线下比赛，最终在舞台上展示湘女的婀娜多姿。
抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。借助“互联网直播+全+选美+旅游产品展示”的创新模式，本次世界旅游小姐湖南赛区的比赛不仅是对这项已有24年历史的世界级选美盛事的一次全新尝试，更是对湖南打造国内外著名旅游目的地的一次大胆探索。
目前，2017世界旅游小姐中国湖南赛区报名通道已全面，赛事组委会将在全省13市州(株洲除外)招募市州分赛区合作伙伴和商业伙伴，同时关注“世界旅游小姐湖南赛区”微信号可以直接报名，凡年龄满16到28周岁，身高在1米60以上的未婚未育的女性均可报名参赛。
世界旅游小姐大赛从2009年到2017年在中国已经走了九年历程，旨在促进全国各地旅游事业的蓬勃发展。本次大赛湖南赛区由长沙今世有缘文化有限公司、湖南恩禧文化有限公司、长沙图湘文化有限公司承办。湖南省发展研究中心主任王超，湖南副总监肖，以及省内各知名企业家及众多主流记者100多人出席了本次新闻发布会暨启动仪式。
湖南经视主持人YOYO(蒋宏杰)作为2017世界旅游小姐中国湖南赛区的形象代言人，将全程参与整个赛事的比赛活动，并将携手湖南卫视主持人魏哲浩，一同主持总决赛晚会。
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