环绕、百国全球代言人、无国界音乐经典,这不是巴黎或纽约的时尚盛典,而是8月11日的青岛香格里拉大酒店,正在进行着火热年度盛事--全球举杯共分享--青岛啤酒远销100个国家暨一带一市场拓展发布会,并在会上吹响了新国际化战略拓展的号角。
品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根,这是青岛啤酒成功的四大基因。也是青岛啤酒新提出一带一市场拓展的战略基础。
在发布会上,这个百年民族品牌还提出了,要致力于做强中国质造,发展中国智造,以中国产品走出去,中国品牌去,中国文化走进去影响世界消费者的生活。并决心在持续巩固提升海统优势市场的同时,沿一带一国家积极开拓新市场。
8月15号,一只熊猫特工突然出现在地铁,了地铁4号线。这只手拿青岛啤酒,表情贱萌的熊猫,占据了地铁6节车厢的。
原来,这是青岛啤酒为庆祝出口100个国家和地区,推出的青岛啤酒登陆100国,美食特工邀你吮指世界地铁大事件。乘客行人纷纷为这只眼神迷离的炫酷青啤熊猫折倒,、合影发微博,玩得不亦乐乎。车厢内还有走心画风展示的世界美食,让人流口水之余,加深了青岛啤酒与世界美食最配以及青岛啤酒登陆100国的概念。
而在线上,青啤推出了一支青岛啤酒登陆100国的H5游戏。乘客们在地铁扫码后,会欣赏到一段绚丽的开场动画,之后青啤熊猫一位超级特工,邀请观看者参与游戏,玩家有机会赢取青啤熊玩偶、青岛啤酒1903产品、甚至是歌诗达邮轮的环球旅行大。
已经被100国地铁列车这一事件一遍又一遍刷屏,社交的也被,此次活动中,青岛啤酒用美食地铁和熊猫特工大使的形象来推广出口100国事件,可谓别出心裁又充满创意,这也正体现了品牌对年青一代消费者特性的准确把握。
能取得如此成绩,得益于青岛啤酒创新和不断突破的基因,以及因为青岛啤酒在品牌建设上不断尝试贴近年轻消费者,才能让这个百年品牌焕发出如此强大的品牌活力。
不同于其他许多百年老店,青岛啤酒很少提及自己的114年厚重历史,因为他们从来不认为品牌越老越好,而是将眼光放界和未来,着力于品牌的国家化和年轻化,并让自己成为年轻人的首选啤酒。
作为一个创新基因渗透到骨子里的品牌,青岛啤酒近年来创新不断,不断贴近年轻人,并紧跟热点潮流。去年,青岛啤酒首次尝试通过文化大IP结合产品营销,推出了经典1903魔兽电影特别纪念款,俘获了众多年轻人的心。
今年,青岛啤酒合作了年度电影IP《深夜食堂》,推出了一款深夜罐产品,凭借产品的高颜值和social一度刷爆朋友圈;针对深夜罐,青岛啤酒还进行了史上第一次长城直播,收获了1000万人次的参与流量;而近期大热的华语《战狼2》,青啤也早已在电影上映前就联合出品方打造了《战狼2》的黑啤礼品装, 受到了消费者的热烈追捧。
正所谓市场无国界,品牌有归属,青岛啤酒作为品牌强国的不懈实践者,以高品质、高价格、高可见度作为拓展海外市场的基本战略原则,让更多消费者,尤其是更多国外年轻人认识中国品牌,塑造了青岛啤酒全球的高端品牌形象。例如,如今在英国伦敦的许多著名酒吧里,已经能够看到越来越多的时髦的年轻人,把青岛啤酒当作首选。
能在年轻人身上下功夫,做到以人为本的青岛啤酒正逐步成功实现品牌的年轻化,难怪他们一不小心就已出口100国,赢得了未来和全世界。
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