浅析：中国如何全面开拓马来西亚旅游市场？国内旅游

　　中研网讯：我国旅游产业可谓是牛气冲天，出境游更是逐年火爆。而近期或将进军马来西亚旅游市场，我国与马来西亚的交往历史源远流长，随着中国-东盟贸易区的顺利推进，我国“一带一“战略的提出，马来西亚作为重要的节点，有着举足轻重的作用，其来华旅游市场也应得到充分重视。

　　马来西亚是我国重要的传统旅游市场，多年来一直位居前五。近两年，马拉西亚来华旅游人数一直在120万人次上徘徊。2014年为113万人次，跌幅达到6.4%。中国旅游舆情智库发布的《马来西亚来华旅游舆情报告》(2014年)，提供了第一手的相关信息，为开拓马来西亚来华旅游市场提供了重要的研究资料。

　　马来西亚是亚洲著名的新兴工业国和新兴市场经济体。2010年，马来西亚公布了以“经济繁荣与社会公平”为主题的第十个五年计划，并出台了“新经济模式”，持续推进经济转型，服务业已占就业人口的一半以上。2014年，马拉西亚国内生产总值达到3356亿美元，年增长率为6%，人均国内生产总值为11039美元，在东盟十国中位列第二。

　　影响马来西亚居民来华旅游的主要原因

　　《报告》显示，近5年，有出境旅游经历的马来西亚居民达到7成。马来西亚人对过去一年的家庭收入满意，6成受访者认为未来一年的收入会增加。近6成的马拉西亚居民认为当前是海外旅游的好时机，持否定态度的不足2成。马来西亚居民的出境旅游消费信心指数为72.6，出境旅游意愿中等偏上。由于自身的经济原因不来中国旅游的只占3成。可见，来华旅游出现低迷的主要原因不是该国的国内经济因素，影响马拉西亚来华旅游的主要因素应从我们自身方面找。一是生态、入境签证等大是否良好，二是旅游产品设计是否对，三是旅游宣传推广是否得当。

　　马来西亚来华游客的主要特点

　　1990年，马来西亚取消对其访华的，来华旅游人数不断增长。1994年为20.87万人次，2007年实破100万人次，2014年为113万人次，是我国第六位客源国。

　　在旅游方式上，选择“行”的最多，超过4成。选择“全包价旅游团”和“半包价旅游团”的各占2成，高收入人群及二次旅游者多选择行，低收入人群和第一次来华旅游的游客倾向于选择参团旅游。

　　在走访城市数量和停留时间上，走访2座和3座城市的最多，各占3成。多数受访者逗留4-6天，占总体的一半以上，逗留时间在一周及以上的约3成。

　　在华旅游花费上，以500-2000美元为主，占总体的6成以上。超过3000美元和低于500美元的均不足1成。平均在1300美元左右，低于我国入境游客的平均消费水平。

　　在来华旅游目的上，观光游览和休闲度假共占9成，购物占2成多，探亲访友占1成半，文化交流与商务会议各占1成。据国家旅游局公布的数据，2014年来华游客中，观光休闲的占66.4%，会议/商务的占11.5%，服务人员占8.5%，探亲访友的占0.8%，其他的占12.3%。

　　在各项影响来华旅游的因素中，选择“悠久的历史”的比例最高，为34.6%。其次是“优美的自然风光”，为29.6%。中国

　　中研网版权及免责声明

　　1、凡本网注明“来源：（非中研网）”的作品，均转载自其它，转载目的在于传递更多的信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

　　2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

　　有关作品版权事宜请联系：邮箱：