线上直播拉动全球旅游市场重启

　　本报讯（记者 刘禹松）2020年12月31日，携程发布《2020携程“旅游复兴V计划”年终报告》。该报告显示，去年6月以来，携程凭借在海外市场深耕多年的渠道和资源，将国内的战疫经验推向全球市场。以直播业务为代表的多元化营销，切实拉动海外旅游市场加速重启。

　　上述报告显示，去年7月初，携程集团“BOSS直播”海外场后，泰国酒店销售表现优异，首场销售额即突破千万元人民币。2020年9月23日，内地居民赴澳门旅游签注正式恢复，当晚携程联合创始人、董事局梁建章，在澳门金沙度假区的支持下，通过携程APP、微博一直播、微信直播、京东直播4端同机直播，刘硕打关昕当晚累计带货交易额达6534万元。

　　据了解，去年3月以来，携程联动浙江、贵州、江苏、河南、上海、、天津、广东、湖北、、、辽宁、山西等十多个省级目的地，同时协同行业伙伴共同投入旅游复苏基金超过20亿元，通过“复苏专享特惠计划”等惠民补贴促消费措施，超过20万家酒店和度假领域的合作伙伴优先获益，激活超过2000万用户重启旅行。

　　预售产品方面，以“BOSS直播+高星酒店预售”为组合拳，以政企联动的目的地整合营销为着力点，“中国旅游复兴V计划”交出了一份拉动近300个目的地城市复苏，预售交易额超40亿元的成绩单。报告显示，预售交易额排名前十位的酒店中，订单量提256%。参与直播后半个月的日历房订单，环比直播前半个月提升25%。

　　而作为旅游复兴V计划中的尖兵项目，携程直播以高星酒店预售为核心，覆盖全球274个目的地。截至目前，交易额累计超过24亿元。去年第四季度，携程直播的用户中，次日及以后下单的用户占比仍达到近70%。