4月,春光乍泄,中国行市场迎来井喷式增长。在日本的东京、大阪等赏樱胜地,中国游客随处可见,行人群超过了60%;赴的行人群带动百货业业绩激增40-60%;泰国旅游局为中国游客专门新添了南邦、夜功等12个行城市
各种数据显示,行火爆!
近日,蚂蜂窝旅行网联合中青旅发布了《行用户行为分析报告》。报告根据蚂蜂窝的旅游大数据,全面分析了2014-2015年中国行用户画像、行市场的特点和发展趋势。85后群体占主导、女性购买力强劲、主题行多元化,以及对深度游、当地游需求的增长迅猛,成为中国行用户行为的主要特征。
一、女性强劲的购买力推动行发展
2014年行用户中,男女占比为4:6。在日韩、港澳台方面,以购物游为主要目标的女性消费者成为绝对主力。以为例,过去游客以跟团游为主,购买商品主要有面膜与奶粉,而现在的行消费则集中于化妆品、女性服装与家电等,行消费额大幅提升。
二、85后逐渐成为主力军
20-35岁人群成为行出游的最大消费群体,所占比例高达57%。行用户的年龄均衡化越来越明显,尤其35-50岁人群增长迅速,已占整体人群25%的比例。不同年龄层用户对行个性化的需求不断提升,市场需要更多样化的行产品。
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